A criação de índices para calcular a ren­tabilidade das empresas remonta a 1896, quando surgiu o primeiro deles, o Dow Jones, da Bolsa de Valores de Nova York. Ano passado, o economista Fred Fuld, da Califórnia, por sua vez, resolveu compa­rar o Dow Jones com um tal Gisele Búndchen Stock Index. Calma, o índice da mo­delo não existe oficialmente. Foi desen­volvido por Fuld para analisar o desem­penho das 11 marcas que a brasileira re­presentava, então, pelo mundo. — Comecei criando índices para outras celebridades, como Angelina Jolie. Decidi criar um índice semelhante para Gisele por­que, até então, ela era a modelo mais rica do mundo, e queria saber qual o impacto que a sua imagem produzia nas empresas de que era porta-voz — justifica o analista, em entrevista ao GLOBO, por e-mail.

O resultado foi surpreendente. O Gisele Búndchen Stock Index passou o ano todo à frente do Dow Jones, fechando 2007 em alta de 29%, contra 6,5% de valorização da bolsa americana. O economista diz também não ter dúvidas de que, assim como a propaganda, a satisfação contribui para a rentabilidade das empresas:

— Trabalhador feliz é mais produtivo, alinhado com a companhia e evita faltar ao trabalho por doenças corriqueiras. Conse­quentemente, isso reduz a rotatividade.

Esta semana, Fuld deve divulgar, em seu blog, um novo índice, o Victoria Be­ckham Index, que vai revelar a importân­cia no mercado de ações da Spice Girl, ca­sada com o astro do futebol inglês David Bekcham. Para quem quiser conferir, o endereço é www.stockerblog.blogspot.com

As ações do Google Inc. alcançarão US$ 700 até o final de 2008, num momento em que a empresa atrai um número maior de usuários para seu site de compartilhamento de vídeos YouTube e empresas de todo o mundo transferem seus gastos publicitários para a internet, diz o Bear Stearns & Co.

O número de visitantes americanos do YouTube poderá quase triplicar, passando a 83 milhões, até 2012, quando mais de um terço dos internautas assistirão vídeos no site, escreveu na sexta o analista Robert Peck em nota enviada a clientes.

Os anúncios em formato de banner e vídeo farão a receita publicitária do setor crescer quase nove vezes, para US$ 277 milhões em 2012, a partir dos US$ 30,6 milhões de 2007.

Peck é o segundo analista a atribuir estimativa de cotação de US$ 700 para as ações do Google, proprietário da ferramenta de busca mais popular da internet. A receita líquida registrada pelas vendas da empresa, sediada em Mountain View, Califórnia, poderá quase dobrar, para US$ 19,3 bilhões até 2009, num momento em que o site tenta se defender da concorrência representada pelo Yahoo! Inc. e pela Microsoft Corp., escreveu Peck, que trabalha em Nova York.

Peck, o terceiro melhor analista do ranking de internet da revista "Institutional Investor" em 2006, também elevou de US$ 550 para US$ 625 sua previsão para o preço dos papéis do Google no final deste ano. Ele atribui classificação "desempenho superior à média de mercado" às ações da empresa.
As ações do Google -que em 2004, na oferta pública inicial do site, custavam US$ 85- recuaram US$ 4,99 na quinta, para US$ 579,03 na Nasdaq. Os papéis subiram 26% neste ano.

Quando Lúcia (Glória Pires) caminha pelo calçadão e ao fundo o público de "Paraíso Tropical" vê de casa a fachada do banco Itaú não é à toa. Tampouco quando um bloco inteiro da novela é reservado para um desfile da loja de departamentos Renner. Nada discretas, essas propagandas dentro da própria trama são as famosas ações de merchandising. "Uma simples ação de 10 segundos custa no mínimo R$ 350 mil. Só que normalmente não é comercializada uma só. Um desfile como aquele superou R$ 3 milhões", estima Cauby Vasconcellos, gerente de Mídia da agência W/Brasil.
Esta é a ação mais cara da história da tv brasileira, mais de 1 milhão de reais.
Desde a estréia, em 5 de março, a novela exibiu ações de todos os tipos: banco, passando por marca de carro até produtos de beleza. No entanto, a nove capítulos do término, no que depender dos autores, o "merchan" não deve voltar a aparecer. "Não costumo fazer ações nas duas últimas semanas porque atrapalha o fechamento das tramas na reta final", explica o co-autor Ricardo Linhares, que encara a inserção do merchandising com naturalidade. "Na vida real nós consumimos marcas, usamos cosméticos, vamos a bancos, compramos celular etc. A novela é um reflexo da vida", completa ele. Diretora de mídia da LOréal, Patrícia Barbieri foi responsável pela ação que levou a cantora Ivete Sangalo ao horário nobre durante dois dias. Nas cenas, a baiana deu coletiva no Hotel Duvivier para explicar detalhes de sua coloração Garnier Nutrisse, com quem Ivete tem contrato há quatro anos. "A vantagem é que você tem a atenção exclusiva do telespectador, não compete com nenhuma outra categoria. A dispersão é mínima", garante ela, fazendo comparações com os comerciais.
Além da emissora, o elenco também fatura alto. Uma cena de 2 minutos e meio, por exemplo, que envolveu Daniel (Fábio Assunção), Belisário (Hugo Carvana) e Virgínia (Yoná Magalhães) custou a uma montadora de carros cerca de R$ 1 milhão - fora o cachê dos atores envolvidos, que varia de 5% a 30% do valor negociado.
Mesmo sem ter alcançado recordes de audiência, com médias em torno de 40 pontos, o número de ações surpreendeu. "Nós tivemos um excelente número de ações, que acompanhou e refletiu a aceitação da novela junto ao público. Certa vez, num grupo de pesquisa, ouvi uma frase curiosa, dita por uma dona-de-casa: Essa novela está fazendo sucesso, tem muito anúncio dentro dela", festeja Ricardo Linhares.